澳洲亚马逊营业慢热，7月迎来成交额峰值！

澳洲证券投资委员会（Australian Securities and Investments Commission）显示，亚马逊澳洲2017年12月5日正式登陆澳洲，花费数百万澳元进行前置投资和Amazon.com.au官网建设后当财年营收1600万澳元，损失890万澳元。本地部分零售商受亚马逊的影响，2017年度营销收入下滑严重。

账面数字如此华丽，亚马逊的市场占有率却显得平平无奇。在去年圣诞季大促销中，亚马逊仅从500亿澳元的市场总成交额中分得一小杯羹。分账来看，亚马逊的直接销售账户显示2017年12月5日至29日期间亚马逊收入630万澳元，该项账户统计的是亚马逊直接采购、销售和负责物流的商品营业额。第三方交易的佣金收入为100万澳元，该账户统计的是第三方销售商在亚马逊的营收。该项佣金收入按总销售额提成支付，支付比例通常在8-12%的范围内，因此可以推算出亚马逊当月第三方成交额大约在1000万澳元左右。12月亚马逊澳洲总营销额约为1600万澳元，营销总金额表现尚佳。

虽然市占比例并不亮眼，但亚马逊的表现相比其他零售商已不遑多让。JB HIFI2017年下半年平均在线月营收额为2000万澳元，占年度总收入的4.8%，另一纯电商Kogan.com的月营收额则为3600万。

虽然石油价格飙升，澳洲工资增速减缓，但澳洲的零售商依然逆流而上。澳洲国民银行（NAB）一项调查显示，澳洲居民每年在线购物支出在265亿澳元，大约占实体店购物总支出的8.4%，不过电商市场年收入依然在扩张，每年扩大18%的市场规模。电商经营有慢热的特点，不过潜力无穷，电商未来大有可为。

同时，因为最新出台的管理办法要求对所有海外商家征收税费，亚马逊澳洲今年的销售额还会继续高速增长。因为新办法的实施，所有美国和其他地区电商的包裹都可能被拦截在澳洲之外。在亚马逊推出本地网页之前，花旗分析师估计澳洲人在亚马逊的国际网络商城上花费了约5-7亿澳元。亚马逊方也表示，今年7月16日和17日迎来网站自成立以来流量和成交量的峰值。咨询公司Bain & Company对亚马逊的前景非常乐观，预计2022年亚马逊澳洲的营业额将达到80-100亿澳元的规模，跻身全澳零售商第六位，位列Woolworth、Coles、Bunnings、Aldi和IGA之后。

来源：Sydney Morning Herald

责任编辑：Yiu.

实习编辑：山吹

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本文源自微信公众号:东方都市报

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