最近“拼多多在美国上市，当天股价暴涨40%”的新闻刷屏了朋友圈。
拼多多广告号称自己是
“3 亿人都在用”的团购app
按照这个说法，大约每 4 个中国人中就有 1 个在用拼多多，不拼不是中国人。
它的特点很明显：
我山寨，我便宜！
一方面，对于“山寨”有人说它是不要脸的侵权者；
另一方面，因为“便宜”，也有人说它填补了消费鸿沟。
不过亿忆君今天要说的时另一个品牌——
德国制造 山寨之王
但说起山寨，你以为这是中国特色？
那你就图样图森破了。
德国超市巨头ALDI了解一下。
提起德国制造，人们普遍认为是高大上的代名词，但是ALDI却很接地气，他们的口号是——
Like Brands. Only Cheaper.
“我山寨 我便宜”
谁说西方人就不用山寨？
ALDI已经成功地让山寨货深入人心，光（tang）明（er）正（huang）大（zhi）地在各大发达国家站稳脚跟，并且很有市场。
ALDI超市目前在欧洲有8000多家（德国4000家左右），美国有1610家，澳大利亚是460多家，全球加在一起超过一万家。
拼多多上市后，有人还在天真地问为什么美国会允许这样的山寨品牌上市？那是因为你不知道ALDI，但是美国人知道。
低价进军澳洲
2001时这家德国超市进驻了澳洲，从此打开了澳村人民的新世界大门。
当然，同时也成为了澳洲当地企业的眼中钉。
ALDI主打的一直是廉价（Discount），甚至ALDI名字中的“di”就是“Discount”的意思。
他家表示，自己的商品可以比别的超市便宜一半！
这不假，很多购物达人都做过对比。
同样类型的日用品，相比较澳洲其他两间大超市coles和woolworths，ALDI的价格优势很明显。
除此之外，ALDI的特点还有极快的收银速度和不时以饥饿营销方式推出一些物美价廉的产品，吸引澳洲顾客争相购买。
山寨多年 法律漏洞
另一个需要划重点的特点就是刚刚提到的——山寨。
在ALDI购物，你会发现许多似曾相识的牌子，但仔细一看，它们不是本尊，只是失散多年的兄弟姐妹。
比如……
你是海飞丝（左）的妹妹，海飞洗（右）吗？
同为保洁公司优质产品的潘婷在ALDI也有高仿
“不吃不是澳洲人”的巧克力饼干TimTam（上）也发现了德国血统的亲弟弟，叫Just Divine（下）
一不小心我真的以为timtam出了这款能量棒（左上）！
在无酒不欢的澳洲，“喜力啤酒”（左）很有市场，那我们也仿一下，反正都是荷兰（右）的……
澳洲人早餐爱吃什么？当然是麦片了，老虎换成狮子来一碗，表情都是一模一样的
在他家，几乎能找到所有澳洲当红品牌的“高仿版”
除了零食，还有澳洲国民止痛退烧药（左）：
一样的成分，只是更便宜？（右边是ALDI家的）
你是药神本神了
英国高端百货John Lewis出了一款网红热水袋，15英镑一个
ALDI也有，颜色更多选择更广，卖人家不到1/3的价格……
你问打了这么多年擦边球，就没有商家找过ALDI的麻烦？
当然有了。
2001年1月，ALDI在悉尼开设第一家门店后，很快就收到言辞愤怒的律师函。
才开店一个月，美国零食巨头Frito-Lay就起诉了ALDI，理由是ALDI销售的Cheezy Twists（右）仿造它们所生产的Twisties（左）。
但仿了又怎么样？最终还是ALDI赢了。
因为大多数法官认为，ALDI的Cheezy Twists虽然故意针对Twisties的市场，但没有侵犯Twisties的商标。
Cheezy Twists这个名字与Frito-Lay的商标并非很相似，意味着它不太可能欺骗或者迷惑消费者。
你看，虽然整体很像，但商标不一样，你拿我没辙。
就是这样，ALDI一次次完美地避开了雷区，钻了法律的空子。
ALDI的法律部门非常老奸巨猾，他们深谙山寨之道，知道如何模仿产品，同时确保在包装和商标上有足够的差异，以此来逃脱法律的制裁。
ALDI的律师团队一直把他们自己保护得很好，直到2015年，才又有企业与ALDI对簿公堂，并且终于告赢了ALDI。
原告就是深受代购们青睐的护发品牌，主打摩洛哥坚果油美发产品的Moroccanoil Israel。
他们家的产品享誉全球，深受爱美人士的追捧——
他们认为，ALDI以他们的产品为样本，山寨出了下边这个系列：
这包装和品名都太像了，原告很愤怒。
但让ALDI输官司的，还真不是包装和商标，在这一方面ALDI一直是高手。
最终让ALDI栽的是虚假广告……
判决书提到，ALDI的产品并不含有天然成分，却说自己含有，严重误导了消费者，产品里唯一算天然的东西就是H2O（水）………..
法官的判决书要求，
ALDI得支付Moroccanoil Israel Ltd的诉讼费用；提醒商标Moroccanoil需要在澳洲境内完成注册；Aldi不得再带“天然”字眼来宣传及标识此产品。
澳洲人为什么爱ALDI
今年澳洲最新的Net Trust Score信任度调查显示：
ALDI有史以来第一次超过了另两家澳洲的主要连锁超市，以及所有其它品牌，成为澳洲最受信任的品牌。
虽说是高福利国家，澳洲的贫富差距还是很明显的。
有人坐拥海景别墅香车游艇
有人要每周用50澳币养一家人
澳州统计局首席经济师霍克曼（Bruce Hockman）表示：
“最富有的20％的家庭拥有家庭财富总量的60％以上，平均每户290万澳元；
相比之下最低收入的20％家庭在家庭财富总量中只占不到1％，平均财富只有3.65万澳元。”
对于穷人来说，去ALDI购物是节约生活成本的一大秘诀。
而其实ALDI经久不衰更重要原因是：质量过关。
根据毕马威曾经的一项调研，ALDI的商品的低价并不等于低质：
ALDI在全球范围内寻找最优秀的供应商来提供商品，并通过一套严格的质量监控体系来保障商品的质量。
对于物美价廉，ALDI表示可以拿出证据，比如胶囊咖啡。
澳洲人爱喝咖啡，而雀巢旗下的Nesoresso的胶囊咖啡机一直被认为是胶囊咖啡的领军品牌。
人家花重金请了本编的男神——乔治克鲁尼代言，好不容易打造了一个高端消费的企业形象，也让人们渐渐接受了胶囊咖啡这一概念。
眼看市场基础有了，ALDI当然不会放过这样的机会了，跟着出了一款叫Expressi的咖啡机……
因为价格低廉，一下子就成为了爆款。
年度消费调查报告中，总体满意度上ALDI的Expressi咖啡机（$79.99）超过了Nesoresso 的Essenza Mini咖啡机($160）！
而ALDI的咖啡胶囊也很便宜，16个只需要5.99刀！这为它赢得了更多的市场份额。
(左为ALDI咖啡机，右为Nespresso Essenza Mini)
雀巢哭晕在厕所~
但是，也有消费者质疑ALDI的质量：
一名男顾客说，他前年1月从ALDI购买了一台58英寸的电视机。
“我本来很喜欢它，但它在保修期刚刚过一个月时就坏了……买了一台全新的电视机，只看了18个月就要丢进垃圾桶，真是浪费钱。”
不久前，ALDI进驻了中国，以“奥乐齐”的名字开起了网店，定位居然不再是廉价超市，而是摇身一变成了“轻奢品牌”！
看来，ALDI是准备在中国市场来一次华丽的翻身了。而ALDI这一次的自信很大程度上来自于中国消费者对“德国制造”的信任。
你去过ALDI吗？来告诉亿忆君你的看法，咱们留言区见。
澳洲亿忆网综合编译报道
联系我们
■ 广告客服微信：e2service
■ 曝料微信：e2news
■ Email：customer@yeeyi.com
■ 点击右上角→“查看公众号”点击关注
■ 搜索“ auyeeyi ”点击关注
查看更多新闻资讯，享受一站式生活服务
戳左下角“阅读原文”下载【亿忆澳洲】APP
本文源自微信公众号:澳洲亿忆网
本文来源于网络，不代表“最澳洲”观点。如您认为该资讯侵犯了您的权益，请通过本站侵权投诉页面进行申诉。：最澳洲 » 拼多多算什么！这个德国制造才是世界山寨之王，澳洲人都在用它！